展會的定義就是：在短的時間里，在小的空間里，用少的成本做出大的生意。因此成為企業(yè)拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌以及尋求合作而進(jìn)行的一種宣傳活動。企業(yè)紛紛建設(shè)自己的展廳設(shè)計(jì)，就是為了能夠提升企業(yè)的自身的競爭力，讓企業(yè)的生存和發(fā)展在展會這個平臺上求得突破。

1.參加展會的目的

賽凡策劃認(rèn)為參展是企業(yè)開發(fā)新市場的理想方式，也是企業(yè)拓展市場的重要方式，企業(yè)可以全方面迅速地了解新市場的行情，與新市場所在地、周邊地區(qū)乃至世界各地的客戶接觸，達(dá)到合作目的，獲得一定市場份額。通過參展，許多企業(yè)向國內(nèi)外客戶展示自己的產(chǎn)品，利用展覽會樹立和宣傳自己的形象，尋找商務(wù)合作，提高企業(yè)和品牌知名度。

2.開辟新市場的方式

展會充分利用人體感官的營銷活動，通過參展，人們對產(chǎn)品的認(rèn)知是真實(shí)、深刻的，可以迅速全方面地了解市場行情。在現(xiàn)代營銷中，企業(yè)形象整體宣傳，新產(chǎn)品發(fā)布，專業(yè)信息收集，展開企業(yè)公關(guān)等重要功能，已經(jīng)越來越被企業(yè)管理和經(jīng)營者所認(rèn)同。這種高度競爭而充分自由的氣氛，正是企業(yè)在開拓市場時需要的。